自從我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制體系建設(shè)規(guī)范以來(lái)，“商標(biāo)版權(quán)化”的話題日益激烈，似乎不久之后會(huì)越來(lái)越普遍。那么“商標(biāo)版權(quán)化”的說(shuō)法又從何而來(lái)呢？
溯其根源，這種說(shuō)法產(chǎn)生于商標(biāo)與版權(quán)之間的瓜葛，這里我們就要從商標(biāo)和版權(quán)的區(qū)別說(shuō)起了。我們知道知識(shí)產(chǎn)權(quán)它是分為工業(yè)產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)（也就是版權(quán)
）的，商標(biāo)的功能是用來(lái)區(qū)分服務(wù)或者產(chǎn)品來(lái)源的，著作權(quán)是對(duì)文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)等作品的原創(chuàng)作者的智力成果的一種保護(hù)；著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)在取得保護(hù)的方式上也有所不同，作品只要是各自獨(dú)立完成，不論它們之間是否相同、類似，都受著作權(quán)法的保護(hù)，而商標(biāo)權(quán)則不同，凡與已注冊(cè)的同類商品或類似商品的商標(biāo)相同或近似的商品標(biāo)識(shí)，依照各國(guó)的商標(biāo)法往往不能取得專用權(quán)。但是，著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)在一定情況下還可能發(fā)生交叉關(guān)系，即商標(biāo)設(shè)計(jì)圖案可以作為商標(biāo)受商標(biāo)法的保護(hù)，也可以構(gòu)成一件藝術(shù)作品受著作權(quán)法的保護(hù)。日本著作權(quán)法專家認(rèn)為，廣告上使用的具有創(chuàng)造性的口號(hào)、漫畫(huà)中的人物作為商標(biāo)時(shí)，同時(shí)受著作權(quán)法和商標(biāo)法保護(hù)。此外，著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)也可能發(fā)生抵觸，即未經(jīng)他人同意以其作品作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)時(shí)，則可能侵犯他人的著作權(quán)。
商標(biāo)的保護(hù)期限是20年，到期后可一直續(xù)展（續(xù)展一次可有效10年），版權(quán)的保護(hù)期限根據(jù)權(quán)益人和主體類型的不同分為以下幾類 ：
作者的署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)等人身權(quán)的保護(hù)期不受限制。公民的作品，其發(fā)表權(quán)和著作權(quán)法規(guī)定的14項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為作者終身及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；如果是合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日。
法人或者其他組織的作品、著作權(quán)（署名權(quán)除外）由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，其發(fā)表權(quán)和著作權(quán)法規(guī)定的14項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為五十年，截止于作品首次發(fā)表后第五十年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后五十年內(nèi)未發(fā)表的，本法不再保護(hù)。
影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、攝影作品，其發(fā)表權(quán)和著作權(quán)法規(guī)定的14項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)期為五十年，截止于作品首次發(fā)表后第五十年的12月31日，但作品自創(chuàng)作完成后五十年內(nèi)未發(fā)表的，著作權(quán)法不再保護(hù)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“商標(biāo)版權(quán)化”就是對(duì)專利法第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的使用,主張其在先注冊(cè)的商標(biāo)標(biāo)識(shí)享有著作權(quán)。近年來(lái),這樣的案件很多出現(xiàn)在商標(biāo)爭(zhēng)議、商標(biāo)異議復(fù)審行政糾紛案件中，所以引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。
那么，什么是“商標(biāo)版權(quán)化”？
“商標(biāo)版權(quán)化”是指商標(biāo)糾紛中權(quán)利人在主張商標(biāo)權(quán)的同時(shí)還主張商標(biāo)標(biāo)識(shí)構(gòu)成版權(quán)意義上的作品，從而使自己的商標(biāo)獲得更為全面的保護(hù)。
首先讓我們來(lái)看一個(gè)案例。
“福娃之父”知名藝術(shù)家韓美林因其作品著作權(quán)受到侵犯，向鈔氏兄弟索賠50萬(wàn)元，該案中鈔氏兄弟使用韓美林作品作為商標(biāo)，卻沒(méi)有征得韓美林同意。韓美林作品具有著作權(quán)，享有在先權(quán)利。而鈔氏兄弟未經(jīng)韓美林許可，擅自將其作品作為商標(biāo)使用，損害了韓美林的在先權(quán)益，如果證據(jù)確鑿，那么鈔氏兄弟的商標(biāo)極有可能被判定撤銷注冊(cè)商標(biāo)。
從該案中我們可以看出，當(dāng)商標(biāo)持有者與版權(quán)人并非同一人或看法不一致時(shí)，商標(biāo)權(quán)就存在較大的不確定性。每一個(gè)商標(biāo)持有人都不希望自己使用的商標(biāo)突然地被版權(quán)人投訴維權(quán)，這很有可能導(dǎo)致商標(biāo)持有人的成本上的虧損（商標(biāo)的宣傳成本等），甚至還因侵權(quán)而賠償版權(quán)人損失。因此版權(quán)登記有利于維護(hù)商標(biāo)權(quán)的穩(wěn)定。
仔細(xì)一想，不免讓人感覺(jué)“商標(biāo)版權(quán)化”令人受益無(wú)窮。
第一，版權(quán)具有在先權(quán)利
《商標(biāo)法》中明文規(guī)定：著作權(quán)享有在先權(quán)利，未經(jīng)著作權(quán)人許可，擅自將他人享有著作權(quán)的作品作為商標(biāo)使用，屬于對(duì)他人在先權(quán)利的侵犯。
第二，非商標(biāo)性使用也可維權(quán)
通常來(lái)說(shuō)，如果他人將你的商標(biāo)或LOGO，用在除商標(biāo)以外的地方，并建立該標(biāo)志與自己特定商品之間的聯(lián)系，此時(shí)商標(biāo)法無(wú)法起到相應(yīng)作用，但使用著作權(quán)法和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)維權(quán)則大有可為。
第三，版權(quán)可保護(hù)連續(xù)三年不使用的商標(biāo)
“撤三”是為了防止商標(biāo)持有人大量囤積商標(biāo)資源。但是，在“商標(biāo)版權(quán)化”的保護(hù)下，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)即使因?yàn)椴皇褂枚怀蜂N，也會(huì)基于其享有的著作權(quán)而禁止特任繼續(xù)使用。
但事實(shí)真的如此嗎？要知道對(duì)于一個(gè)圖形而言（包括純文字組合），其要同時(shí)構(gòu)成商標(biāo)和作品，必須具備兩個(gè)要素：第一，這個(gè)圖形具有顯著性；第二，這個(gè)圖形具有獨(dú)創(chuàng)性。這二者缺一不可，前者是構(gòu)成商標(biāo)的必要條件，后者是構(gòu)成作品的基本條件。
一般而言，一個(gè)圖形的獨(dú)創(chuàng)性越高，其顯著性也越高。根據(jù)商標(biāo)標(biāo)識(shí)獨(dú)創(chuàng)性程度的高低，我們可以將其分為兩類：獨(dú)創(chuàng)性較高的商標(biāo)和獨(dú)創(chuàng)性較低的商標(biāo)。
獨(dú)創(chuàng)性較低的商標(biāo)在實(shí)踐中較為常見(jiàn)，占據(jù)了商標(biāo)總量的絕大部分，一般由簡(jiǎn)單的字母或者圖形組成（過(guò)于復(fù)雜的商標(biāo)雖具有顯著性，但難以被消費(fèi)者記憶而無(wú)法建立商標(biāo)與產(chǎn)品來(lái)源的聯(lián)系）。再者，多年的市場(chǎng)選擇讓公司企業(yè)明白復(fù)雜圖文組合并沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，因此實(shí)踐中大部分商標(biāo)都是由簡(jiǎn)單文字和圖形組合而成，這些簡(jiǎn)單文字、圖形簡(jiǎn)單又好記，商品來(lái)源指向明顯，被市場(chǎng)所接納。但這類獨(dú)創(chuàng)性極低的商標(biāo)，即使獲得了著作權(quán)，其保護(hù)范圍也相對(duì)狹小，只限于個(gè)別獨(dú)創(chuàng)性元素，一般只能禁止他人以百分之百?gòu)?fù)制的形式使用，其保護(hù)力度相對(duì)于馳名商標(biāo)的力度有較大差別。
那如此說(shuō)來(lái)是否商標(biāo)版權(quán)化就一無(wú)是處了呢？
自然不是的，“商標(biāo)版權(quán)化”屬于雙重保護(hù)，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)而言多充保護(hù)本就是必要的。不同類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)各有不同的客體，相互之間并無(wú)交叉。任一商標(biāo)，外觀設(shè)計(jì)保護(hù)的是帶有相同或者近似的圖案和文字組合的產(chǎn)品設(shè)計(jì)；著作權(quán)保護(hù)的是圖案的走向和文字組合所形成的抽象作品；商標(biāo)法保護(hù)的是圖案和文字構(gòu)成的標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品來(lái)源之間的指向關(guān)系。
三者的保護(hù)關(guān)系是涇渭分明的，他們組合起來(lái)共同筑起保護(hù)商標(biāo)的高墻。因而商標(biāo)版權(quán)化并非是多此一舉，也非毫無(wú)作用。他對(duì)商標(biāo)具有一定的保護(hù)效果，具體如何不過(guò)是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智罷了，如果您想對(duì)商標(biāo)進(jìn)行版權(quán)登記卻不知道怎么去做，可聯(lián)系我們深圳深弘知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)助您處理哦，專注于知識(shí)產(chǎn)權(quán)19年，您知識(shí)產(chǎn)權(quán)的好幫手。
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